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与肖战粉“对线”的《剑网3》玩家,是怎样的存在?

来源:koko体育app   发布时间:2022-02-11 00:18nbsp;  点击量:

本文摘要:文 | 付蕾佳编辑 | 萨克雷 上一周闹得轰轰烈烈的“227事件”,不仅在饭圈和同人圈掀起了血雨腥风,同时也给许多吃瓜路人来了次饭圈、同人圈知识“大科普”,从而让一些过往更多圈地自萌的圈层、文化走入了民众的视野。而在这一历程中,《剑网3》玩家的“又一次出圈”,更是来得有些猝不及防。3月1日晚,名为“肖战的男朋侪”的玩家在《剑网3》游戏内的阵营谈天频道中为其喊冤,并公布“平台自己有问题等言论”,进而引发争执。

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文 | 付蕾佳编辑 | 萨克雷 上一周闹得轰轰烈烈的“227事件”,不仅在饭圈和同人圈掀起了血雨腥风,同时也给许多吃瓜路人来了次饭圈、同人圈知识“大科普”,从而让一些过往更多圈地自萌的圈层、文化走入了民众的视野。而在这一历程中,《剑网3》玩家的“又一次出圈”,更是来得有些猝不及防。3月1日晚,名为“肖战的男朋侪”的玩家在《剑网3》游戏内的阵营谈天频道中为其喊冤,并公布“平台自己有问题等言论”,进而引发争执。不久后,战火从游戏内伸张到了《剑网3》玩家常用的YY上,双方就“227事件”展开了猛烈辩说,引来数万人围观。

图源@游戏控微博这场辩说引发了部门粉丝的注意,甚至有人开始发微博招呼举报YY直播间。被莫名拉下水的《剑网3》玩家或是为了还击,在游戏内部对“肖战浩气后援团”、“肖战恶人后援团”等带有显着粉丝属性的帮会提倡了帮战。

而游戏之外,“剑网三”更是第N次登上了热搜。因为“227事件”自己与《剑网3》及其玩家关系不大,因此这个“分战场”的战火很快平息下来。可毒眸注意到,与过往饭圈摩擦“锱铢必较”的态度差别,在这场遭遇战中,一些肖战粉丝反而率先流露了“退意”——不少肖战粉丝在微博超话内呼吁其他粉丝“闭麦”,不要和“剑网3粉丝”打骂;在这些粉丝口中,《剑网3》的玩家群体成了“具有一定资金实力”的“电竞圈”群体,而这个梗也很快在《剑网3》的玩家圈层内被传开了。这样的展开,让许多不明所以的路人有些不解,一个大大的问号浮现在了许多人心中:《剑网3》玩家群体到底是怎样一帮神秘的“大佬”?实际上,这款对许多普通网友来说有些生疏的游戏,问世至今已经凌驾十年,并在这期间生长出数量众多、在社交平台异常活跃的玩家群体,而他们的影响力,也早就不再局限在游戏圈层之内。

“欠好惹”的《剑网3》玩家 玩家们口中的《剑网3》,全称为《剑侠情缘网络版叁》,是由金山软件西山居开发的一款3D武侠RPG(角色饰演类)网络游戏,是“剑侠情缘”系列的延续——该系列最早问世于1997年,先后推出过《剑侠情缘外传:月影传说》等单机游戏,并于2002年借《剑侠情缘网络版》开始进军网游界。《剑网3》的游戏配景设置在唐玄宗时期,玩家可以自由选择加入天策、藏剑、万花、七秀、少林、五毒等门派,到场游戏江湖中的明争冷战。玩家可以自行选择PVE(玩家对战情况,指副本)、PVP(玩家对战玩家)等对战玩法,或者成就党、风物党等多种休闲玩法。

图源@剑网3官方微博2009年6月,和第九都会展开了对《魔兽世界》国服署理权的争夺,导致了《魔兽世界》在内地长达2个月的停服。恰好此时正值高考竣事,大批解放了的高中生无事可做,于是还在封测阶段的《剑网3》便获得了许多人的关注。而在《魔兽世界》恢复运营后,便有不少wower选择留在了《剑网3》。

时任《剑网3》产物司理杨俊任曾表现:公测阶段,“魔兽”玩家占到《剑网3》玩家的总数的30%以上。自2009年8月公测至今,《剑网3》在已往的十多年里已经积累了数量可观的玩家群体:2016年的数据显示,《剑网3》活跃用户到达800万左右;现在《剑网3》官方微博粉丝数到达314万,玩家的主要运动聚集地《剑网3》百度贴吧则拥有630.6万关注。

相比于《英雄同盟》等热门网游,几百万的月活用户数算不得夸张,但《剑网3》除月卡和点卡外,游戏内的鹤发、红发、披风等虚拟外观价钱均过百,经由十余年的生长,不少资深玩家的黏性和氪金需求都较高。一些限量外观的价钱,一度在玩家二手市场被炒到上万人民币,这也造就了外界对《剑网3》玩家群体“具有一定资金实力”的印象。虚拟外观价钱均过百而如果只是氪金大佬多,《剑网3》玩家或许会和《贪玩蓝月》等传奇类游戏玩家一样,成为一个“网络传说”,但近年来频繁的种种“出圈”事件,则让许多圈外人士也感受到了这个群体的“强大”——其中,2018年的“郭炜炜C位出道事件”,算是一个重要转折点。

2018年《剑网3》竞技大师赛前夕,官方推出了由Vk、五音Jw、Aki阿杰三位网络歌手演唱的宣传歌曲《何曾惧》。这原来是一场玩家的盛会,效果却有不少Vk的粉丝在《何曾惧》音乐评论区表明、控评,劲儿引起了《剑网3》玩家不满:“为什么大师赛的歌下面都是刷歌手的?” 骂战一触即发,玩家和Vk粉丝之间的摩擦也不停升级,而到最后Vk本人则在直播中公然支持粉丝,表现粉丝们“没有须要致歉”、“何须这么卑微”,此举彻底激怒了许多《剑网3》玩家。在此历程中,有Vk粉丝指控《剑网3》玩家是“无脑护爱豆”,而大量不混饭圈的《剑网3》玩家则对这一说法感应新奇,《剑网3》游戏自己没有明星代言人,很难套用饭圈的逻辑来解释其行为。

“想了一圈没想起来自己爱豆是谁”后,有玩家想到了现任《剑网3》系列制作人、西山居CEO郭炜炜——早在《微微一笑很倾城》热播时,就有不少玩家讥讽称郭炜炜为“现实版肖奈”,于是这次线上的摩擦发生后,一些玩家们爽性直接呼吁大家去为郭炜炜打榜。玩家们呼吁要为郭炜炜打榜打榜需要花费大量的时间和款项,这是人尽皆知的事情。而彼时正值《偶像训练生》刚刚竣事,蔡徐坤稳稳占据各大数据榜单榜首,许多老牌流量明星粉丝多次试图冲榜都未果,在这样的配景下,要送一个从未泛起在榜单内的名字登上榜首的难度可想而知。

没想到的是,在《剑网3》玩家凭借人数和资金优势投入进打榜之中后,连忙让郭炜炜的名字泛起在了榜单上,并不停前进。而此举也引发了不少饭圈人士的好奇与围观,有些人还加入凑齐了热闹。

众人拾柴火焰高,最终郭炜炜出人意料地逾越了蔡徐坤、泛起在了超级星饭团星榜单的榜首,而上述风浪也以Vk致歉、郭炜炜发微博回应了结。郭炜炜登榜首《剑网3》用户乐成向外界证明晰其“欠好惹”,而更重要的是,许多玩家凶起来连“自己人”都怕。

2018年底,《剑网3》上线100级版本“世外蓬莱”,一些改动引起了玩家们的不满,大量玩家在游戏内谈天频道和微博、贴吧表达恼怒(并再登热搜),甚至淘宝下单制作“宝才筹谋”等带有讥笑意味的锦旗寄往西山居,一度引发锦旗厂家爆单。在玩家的大规模阻挡下,郭炜炜亲自在微博回应,并最终在游戏内针对玩家不满的改动举行了调整。频频出圈事件之后,《剑网3》玩家的“战斗力”认知进一步扩大到了许多其他圈层,这也是此次部门肖战粉丝努力避战的原因——而似乎是为了表达“想要反抗流量,不如让郭炜炜成为流量”,3月2日,玩家们又一次不动声色地将郭炜炜送上了星榜榜单榜首。

为什么《剑网3》玩家这么“能打”? 当下网游那么多,为什么偏偏是人群数量不算夸张的《剑网3》玩家这么“能打”?某位游戏筹谋告诉毒眸,《剑网3》能有今日的影响力,很大水平上是天时地利人和等多个元素作用和恒久积累的效果。抛开游戏公测阶段遇上《魔兽世界》停服带来的玩家红利,这种特质的形成,自然与《剑网3》游戏内部的设置和官方运营的勉励等息息相关——作为一款古风角色饰演类网游,许多玩家相信,《剑网3》的武侠世界观,使之在海内公共之中有着普遍的文化基础积累,容易让玩家发生强烈共识。

例如游戏中位于西岳的门派“纯阳宫”被设定为分成“剑纯”“气纯”两个职业,这种“剑气之争”在《笑傲江湖》等武侠小说中亦有所体现,从小浸染在武侠文化里的玩家们自然很容易接受并代入。纯阳双人轻功(图源@剑网3官方微博)“对于海内的游戏玩家来说,古风武侠的代入感大于西方玄幻,正常比例大于Q版,而《剑网3》在其时的MMORPG里,总体来说质量也算比力优秀的。

”该游戏筹谋告诉毒眸,相较于同期许多游戏,《剑网3》的世界观、剧情设计都比力突出。而这部门玩家的热情高、购置力强,则和游戏的付费模式有一定关联。

《剑网3》问世时,正值网游免费模式普及、推广的重要阶段,网游的主要收费模式是装备收费,而《剑网3》反其道而行之接纳的是月卡或点卡付费模式(而且用度在十年前还不算低,月卡每月60元)。该模式一度引发过网络上的讨论和争议,但《剑网3》方面却解释称这种模式更适合这款游戏,“真正有讲话权的是玩家”。尔后来的事实证明,这种收费模式的存在,也简直为游戏过滤出了一大批付费能力较强的初期玩家,并在多年生长后培育出一批“氪金大佬”。《剑网3》的收费高在其时还引发了网络讨论 在用户付费具备一定付费热情和欲望的基础上,《剑网3》的游戏操作相对简朴,游戏美术、世界观、剧情设计也较为精致,吸引了大量愿意为之氪金的女性玩家。

2015年底《剑网3》游戏内的调研问卷数据显示,女玩家占比到达54%,与传统网络游戏的公共印象截然差别。在该观察中,有30%的玩家表现自己是“外观党”,热衷于游戏内的虚拟外观成衣搭配、捏脸等,这一部门玩家自然也是各种虚拟外观消费的忠实用户。

而凭据企鹅智酷此前的一项观察显示,让角色变得更悦目是许多女性玩家玩网游时付费的第一动力。30%的玩家表现自己是“外观党”此前三七互娱的高管在接受采访时也表现,女性游戏用户 ARPU 值(每用户平均收入)不高的说法已经站不住了,女性一方面撑起了相关市场的半边天,一方面还展现出了越来越高的复费率、愿多次到场消费。

不外在毒眸看来,以上更多还是《剑网3》能够保持较为稳定的用户活跃度和盈利能力的原因,而真正让其玩家拥有较强黏性、愿意随时“为《剑网3》而战”的焦点动力,则在于《剑网3》官方运营对于同人创作的勉励、从而构建了国产网游最大的同人文化圈层之一。众所周知,现如今同人文化已成为游戏在年轻群体中拉新、促进内容生产的重要因素。快看漫画今年1月公布的《00后游戏兴趣陈诉》显示,在“会因什么原因加入游戏同好者的群或社区”问题上,选择“有感兴趣的同人内容”的各年事段群体均到达了40%以上,00后则更是高达60.6%;在被问及“什么方式会吸引你下载一款游戏”时,56.3%的00后选择了“感兴趣的同人作品”;而在上述《剑网3》官方的观察问卷中,也有90%的玩家表现喜欢《剑网3》衍生的同人文化。

图源《00后游戏兴趣陈诉》玩家喜爱的同时,《剑网3》官方对于同人创作向来也是报以勉励的态度,并开放了大量资源支持用户举行同人创作。现阶段,玩家可以在游戏官网下载《剑网3》的编辑器,运用《剑网3》的游戏人物模型自主创作MMD短剧等视频。《剑网3》设置了“剑网3有爱同人秀”的官方微博账号,专门卖力转载微博平台的包罗同人图、COSPLAY等在内的种种优秀同人作品,现在微博粉丝凌驾154万。此外,《剑网3》每年都市开设同人大赛,对于优秀的同人作品举行奖励,甚至吸纳优秀的同人创作者入职西山居、反哺游戏创作。

因此虽然近年来《剑网3》也履历了玩家换代、职业平衡争议“劝退”玩家等问题,但从网络热度等方面来看,其一直高居前列。基于《剑网3》,西山居也开发了手游《剑网3:指尖江湖》、动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》等IP衍生作品,并和专业团队互助推出了粤剧《决战天策府》、舞台剧《剑网3·曲云传》,承载其同人文化。舞台剧《剑网3·曲云传》(图源@剑网3曲云传)但玩家的更替和圈层的扩大,也给游戏运营带来了一些难题。

例如有大量归属感强且热衷社交的玩家,会在各种古风作品弹幕、评论中公布“这个似乎剑三XX门派”等言论;社交平台用户提及“昔有美人公孙氏”等被《剑网3》引用在设定中的诗句时,也会有玩家自发评论游戏用语“认亲”;甚至在《闪耀暖暖》、《天涯明月刀》等与《剑网3》无关的游戏推出新虚拟外观的时候,也有部门《剑网3》玩家发出“这是抄袭剑三”的声音……此类言论容易引起其他平台和游戏用户反感,导致《剑网3》在海内游戏、同人圈也有“起源三”、“宇宙起源三”等带有讥笑意味的别称。对于这样一款在圈层文化中生长了十一年的游戏来说,这种同人文化的运营,侧面牢固了一个保持旺盛生命力的游戏社区。可是随着这类文化圈层的扩大、受众群体的更迭,如何维系好圈层内的内部稳定宁静衡,或许也需要越来越多地被纳入到运营者的考量当中。究竟从金山软件近年的财报来看,网游业务带来的营收一直处于下滑状态,而之所以下滑的幅度不多,“主要由于现有游戏收益随生命周期自然回落,部门被新推脱手游收益孝敬所抵销”。

换言之,只管拥有大批忠实粉丝作为支撑,可游戏终归是没措施逃避“客观纪律”。怎么运作好现有的IP和粉丝群,关乎的其实是未来的生长。实际上,纵观游戏工业历史,许多生命力较为恒久、粉丝黏性较高的游戏,无不是在IP衍生上做到了极致。譬如许多人认为《剑网3》早期的商业模式是在学习《魔兽世界》,而《魔兽世界》自己就是从《魔兽争霸》的世界观中延展出来的,著名moba游戏《DOTA》最初更是玩家自制的一张《魔兽争霸》舆图。

《英雄同盟》近年来也在延续这样的衍生、创作模式,有关卖力人甚至还表现:“我们以为一款游戏产物的生命周期是有上限的,但IP生长有更恒久的创作空间。”。


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